TL;DR: Je AI schrijft generiek omdat het niet weet wie je bent. Dat kost je tijd, consistentie en impact. De oplossing? Niet meer AI, maar meer helderheid over je merk. Volgende post: de 5 dingen die je AI moet weten.
Je typt iets in ChatGPT, Claude of Copilot. Je krijgt antwoord. Het klinkt goed, het ziet er professioneel uit. Je kopieert het, plakt het ergens, klaar.
Tot je morgen weer hetzelfde doet. En overmorgen weer. En langzaam merk je dat alles op elkaar begint te lijken. Vlak, generiek, van niemand.
Dat gevoel klopt. Want je AI weet niet wie je bent. En als je AI niet weet wie je bent, kan het ook niet schrijven alsof het van jou komt.
De meeste bedrijven beginnen met AI zoals ze beginnen met alles: gewoon doen. Een beetje experimenteren, kijken wat werkt. Dat is prima. Tot het niet meer prima is.
Want wat gebeurt er. Je vraagt ChatGPT om een LinkedIn-post te schrijven. Het resultaat is oké, maar niet helemaal jij. Je laat het een productomschrijving maken. Het voelt alsof het van een concurrent zou kunnen zijn. Je gebruikt het voor klantenservice-antwoorden. Ze klinken beleefd, maar niet betrokken.
Je voelt dat er iets ontbreekt, maar je kunt niet precies benoemen wat. Wat ontbreekt is context. Je AI heeft geen idee wie je bent, hoe je klinkt, waar je voor staat, waarom je doet wat je doet. Het schrijft vanuit het niets en dat zie je terug in de output.
Laten we dit concreet maken.
Scenario 1: je vraagt om een social media post.
Jij: “Schrijf een LinkedIn-post over onze nieuwe dienst: AI-coaching voor teams.”
AI zonder context: “Wij bieden nu AI-coaching voor teams aan! Ontdek hoe AI jouw bedrijf kan transformeren en jouw medewerkers kan helpen efficiënter te werken. Neem contact op voor meer informatie.”
Klinkt saai, toch? Afstandelijk, corporate, van iedereen en niemand tegelijk.
Hetzelfde bedrijf, maar nu met context. Jij: “Schrijf een LinkedIn-post over onze nieuwe dienst: AI-coaching voor teams. Onze tone of voice: direct, toegankelijk, geen bullshit. We geloven dat AI geen fancy tech-verhaal is, maar een praktisch hulpmiddel. Onze waarde: empowerment. We schrijven altijd in de jij-vorm.”
AI met context: “AI-coaching klinkt misschien als een duur woord voor iets ingewikkelds, maar dat is het niet. Het is gewoon jouw team leren hoe ze AI gebruiken voor dingen die ze nu zelf doen, alleen sneller en beter. Geen hype, geen tech-jargon, gewoon praktisch aan de slag. Interesse?”
Het verschil is direct hoorbaar. De tweede post klinkt menselijk en herkenbaar. De eerste klinkt alsof het van iedereen zou kunnen zijn.
Je denkt misschien: ach, het scheelt niet zoveel, ik pas het wel aan. Maar dat aanpassen kost je meer dan je denkt.
Tijd. Elke keer dat je AI-output moet herschrijven, doe je het werk eigenlijk twee keer. Eerst genereert AI, daarna ben jij weer aan de beurt om het naar jezelf te trekken. Als je AI vanaf het begin weet hoe jij schrijft, valt die tweede ronde weg. Vermenigvuldig dat met tientallen outputs per week en je weet hoeveel uren je per maand laat liggen.
Consistentie. Zonder duidelijke merkidentiteit schrijft je AI elke keer net iets anders. De ene keer formeel, de andere keer casual. Soms enthousiast, soms afstandelijk. Per post valt het niemand op. Maar over een paar maanden voelt je merk wispelturig en onbetrouwbaar.
Impact. Generieke content is onzichtbare content. Mensen reageren niet op teksten die nergens vandaan komen. Ze reageren op teksten die iets laten zien. Een mening, een persoonlijkheid, een herkenbaar geluid. Als je AI generiek schrijft, schrijf je voor niemand.
Veel bedrijven hebben geen idee wat hun merkidentiteit is. Ze weten wel wat ze doen. Ze weten wie hun klanten zijn. Maar hoe ze klinken? Waar ze voor staan? Dat is vaag. Op zich logisch, maar het betekent wel dat je AI ook geen richting heeft.
Je kunt niet verwachten dat ChatGPT jouw stem vindt als jij zelf nooit hebt bedacht hoe die klinkt.
Ik zie dit voortdurend. Bedrijven die zeggen: we willen professioneel klinken, maar ook toegankelijk. Wat betekent dat precies? Teams die zeggen: we willen iets unieks. Maar kunnen niet uitleggen wat dat is. Marketeers die zeggen: de AI-teksten kloppen niet. Maar hebben nooit opgeschreven hoe het dan wel zou moeten klinken.
En dat is precies waar het misgaat. Je verwacht dat AI je merk snapt, terwijl je zelf nooit hebt uitgelegd wat dat merk is.
En dat is het probleem. Je verwacht dat AI jouw merk snapt. Maar jij hebt nooit uitgelegd wat dat merk is.
Dit is geen ingewikkeld probleem. Het vraagt alleen helderheid. Voor je AI on-brand content kan maken, moet je weten wie je bent. Niet alleen wat je doet, maar hoe je het doet. Hoe je klinkt: formeel, scherp, empathisch, direct. Waar je voor staat in echte kernwaarden, niet de glossy marketingversie. Voor wie je het doet en hoe je tegen die mensen praat. En wat jou anders maakt. Niet beter, anders.
Klinkt logisch, toch? Maar de meeste bedrijven hebben dit niet op papier staan. Ze voelen het, ze weten het, maar het staat nergens. En als het nergens staat, kan je AI het ook niet lezen.
IIn de volgende post laat ik je precies zien wat je AI moet weten voordat je begint. Een checklist en een framework. Iets dat je vandaag nog kunt invullen. Geen brandbook van 40 pagina’s, gewoon de essentie. Want je hebt geen glossy merkstrategie nodig om AI on-brand te laten schrijven. Je hebt helderheid nodig. En die kun je creëren.
TL;DR: Je AI schrijft generiek omdat het niet weet wie je bent. Dat kost je tijd, consistentie en impact. De oplossing? Niet meer AI, maar meer helderheid over je merk. Volgende post: de 5 dingen die je AI moet weten.
Snelle route
Contact
Werkt vanuit Breda, Nederland, maar werkt met klanten door heel Nederland.
T: +31 6 48 20 45 61
Ontvang minimaal 1 x per maand nieuwe tools, tips en tricks en use cases in je mailbox. En als er groot nieuws is, ben je de eerste die het hoort!
© 2025 One Person Aigency | Terms and conditions
